隨著互聯網時代的來臨，人們接觸到的信息越來越多，人們的消費形式也隨之升級。越來越多的人們不再追求大眾化的品牌，而是把眼光投注到一些小眾品牌上，小眾品牌的市場由此打開。

品牌小眾化，既是人們消費理念的回歸，也是新形勢下市場發展的必然。

 

小眾品牌的時代

近幾年，品牌定制化悄然成風，明星們出席活動，不再拼品牌，拼的是定制。而一些以往走大眾化路線的奢侈品也放棄了求大，走起了小眾路線，專門以個性化商品滿足部分消費者需求。

小眾化，正在成為人們新的消費觀念。

小眾品牌高效配置了市場資源，也以社群化重新定義了市場。追求大眾化，已經很難滿足市場的需求，而且也成為了一些品牌保持發展的阻礙。在新的市場發展環境中，品牌想賺取多數人的錢已經變得困難，只能瞄準一部分人，迎合其喜好，滿足其需要，方能保證品牌的發展。

產品定制

毫無疑問，化妝品市場已走進“小時代”階段。

具體主要體現在以下兩個方面：

1.消費者社群化驅動品牌小眾化

認同來源于相同的興趣愛好，小眾品牌就是迎合了一部分人的興趣愛好，進而贏得了這部分人的認同，獲得了品牌影響力，擁有了市場。

在互聯網社會，人們的社交方式正越來越互聯網化。社交工具是一個大磁場，吸引了無數人的使用，這些人因相同的對社交工具的愛好而聚集在了一起，成為了一個大社群。而在這個大社群里，每個人如一個小磁場，圍繞個人又會有相同興趣的人聚集，形成小社群。

 

品牌小眾化

小眾品牌追求的是一種社群經濟，是品牌在市場高效配置的一種方式。如果說小眾品牌出現以前，市場份額由于被一些大眾品牌占據，呈集中化發展。那么小眾品牌出現后，市場被眾多小眾品牌占據，呈碎片化發展，小眾品牌以社群化重新定義了市場。

2.小眾品牌時代營銷趨向精眾化

小眾品牌知道哪些客戶是自己的，因而營銷效率也更高。小眾品牌不用打很多廣告，只需要專注于品牌的精耕，就能獲得消費者的青睞和忠誠。

移動互聯網時代的到來，為小眾品牌的精眾化營銷提供了更廣闊的平臺。過去，化妝品實體店小眾品牌可能只是“鎖定”門口經過的一部分顧客，而這些顧客如果覺得小眾品牌的風格太獨特，不是自己所喜歡，那么，實體店小眾品牌的生存經營將出現問題。

 

趨向精眾化

如今市場已由賣方市場轉變為買方市場，消費者對商品的需求已不再只是滿足于是否為名牌，而是關注品牌是否有個性、是否適合自己的品味。

消費者的眼光在變得“苛刻”的同時也對品牌提出了更高的要求，未來，品牌沒風格，會讓你的客戶越來越少，而要有風格，只會讓你擁有一部分客戶。

未來品牌的發展就是建立在對這兩者的取舍上，化妝品品牌的“小”時代正在來臨！